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美高梅4858mgm竟然之家居然上市了,居然新零售拟借壳武含笑花商上市

每个有过装修经验的人都能敏锐感觉到,家居大卖场正在变化。

1月23日晚间,武汉中商发布公告,拟购买居然控股等24名交易对方持有的居然新零售100%股权。交易标的资产的交易价格初步确定为363亿元至383亿元之间。

从前只有家具、厨卫品牌商铺的家居卖场开始拥有越来越多的业态:有的有了餐厅、儿童乐园,还有的拥有电影院、数码产品体验店、珠宝店,有的在卖场楼下开了盒马鲜生、海底捞,甚至还有的在楼里塞进了一个“小动物园”,小朋友可以在这儿看鱼、撸猫、骑大马。

本次交易已构成重组上市,交易前,上市公司的控股股东为武汉商联,公司实际控制人为武汉国资公司(持股比例达41.25%),完成本次交易后,公司的控股股东变更为居然控股(持股比例42.15%),实际控制人变更为汪林朋。

总而言之,虽然转变速度慢,但越来越像一个综合性的ShoPPing
Mall了。大卖场希望每个消费者都能在这里多停留一分钟、多消费一块钱——我说的就是居然之家。

居然之家一年前便已开启融资动作

在牵手阿里巴巴后,居然之家在去年一年疯狂地开了80家新门店。对于一个占地面积大、入驻品牌多的重资产业态来说,这样的扩张速度十分惊人。在这样的扩张基础上,相比早已登陆A股的最大对手红星美凯龙,居然之家也一直在寻求资本来支撑自身的转型。

尽管2018年家居行业整体环境艰难,居然之家的开店扩张之路并没有放缓态势,反而加快了全国布局。从2014年第100家店,到2017年第200家店,再到2018年底全国超过300家门店,居然之家实现家居卖场成熟模式的高速复刻。居然之家表示将会继续渠道下沉,关注地县级市场,填补市场空白。这一系列扩张,无论投资自建卖场,还是与已有当地物业品牌合作,都需要居然之家充盈的资本作为支撑,为此居然之家开始融资。

10月17日,武汉中商发布公告称,与居然之家的重组方案获证监会审核通过。这也就意味着,在经历了并购、重组、因股权冻结而暂停、重启后,居然之家终于完成了借壳上市,成为A股市场上继红星美凯龙之后的又一个家居行业的龙头企业。

2018年2月,居然之家获得阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等16家金融机构的联合战略投资,释放36%股份,投资总额达130亿元。其中,阿里巴巴及关联投资方投资54.53亿元。此次融资,据汪林朋表示将用来新建物流并继续开店。而后,居然之家又获顾家家居1.98亿元间接入股,股权占比0.54%。而欲实现2017年末居然之家提出的“未来10年内,全国开店1200家”的计划,居然之家需要更多的资金支持,上市也成了居然之家发展的必然之路。

根据武汉中商此前发布的公告,上市公司将发行股份作价365.5亿元购买居然控股、阿里巴巴等23名交易对方持有的居然新零售100%的股权。在此项交易完成后,上市公司的控股股东将变更为居然控股,持有上市公司42.6%的股份,上市公司的实际控制人变更为居然之家的实控人汪林朋,汪林朋及其一致行动人合计控股比例达61.88%。

居然新零售的大消费转型

1月公布消息,10月末才完成上市,居然之家长达九个月的借壳上市过程包含不少坎坷。对居然之家来说。在进入A股市场后,资本腾挪的旅程可以暂时停止,但在产业转型上,依然还有相当长的路要走。

消费升级、新中产阶级崛起、线下传统家居卖场与零售商场经营艰难,面对生存环境的变化,居然之家看准新零售发展趋势,早在2017年已开始布局试水。

借壳上市,所为何事?

2017年1月,居然之家就上线了怡食家超市、EATBOX无人便利店等新业态,尝试利用渠道和高频业态的引入拉动家居消费。

其实近年来,居然之家在资本方面的动作不断。其中最惹眼的是去年那轮高达130亿的融资。2018年2月,居然之家获得阿里巴巴、泰康人寿、云锋基金、加华资本合计130亿元的投资,投后估值360亿。

2018年2月与阿里的战略合作成为居然之家从大家居到大消费转型的重要一步。据悉二者的合作已十分深入,两家分别组建项目组对接,负债卖场的数字化及产品的数字化搭建。截至目前,居然之家体验Mall、居然之家金源店均已入市,引入餐饮、娱乐、儿童等高频消费业态并引入阿里旗下的盒马鲜生新零售超市,形成消费生态圈。

在获得了金额如此大的一笔钱后,居然之家拓店速度飞快。居然之家董事长汪林朋在今年初的居然之家新春招待会上表示,在2018年,居然之家销售额共计750亿元,门店数增至303家,是开店数量最多、销量最好的一年。

居然之家大消费转型的背后其实是数字化的转型。居然与阿里更深入的合作是依托阿里的互联网技术,使居然之家多年积累的会员及消费数据得以激活。大数据分析后,居然之家能够通过形成消费者画像进行家居产品的精准营销投放,进一步优化场景搭建和提升消费体验。

这还不够,居然之家方面表示,计划2019年加快从一线到四五线城市的连锁布局,争取年内新开店100家以上;希望在未来3~5年,店面数量达到600家,8~10年内,达到1200家。

武汉中商开盘涨停

如前文所言,这样的开店速度少不了资本的支撑。但居然之家的投资方之一加华资本董事长宋向前在接受投中网采访时表示,“居然之家的上市并不以融资为目的,而是为了尽快占领资本市场高地来实现产业梦想。”

居然之家的大消费转型和新零售跨界站在了趋势的前端,而阿里的加持更是给了投资者信心,此次居然新零售与武汉中商交易后,阿里巴巴网络技术有限公司及其一致行动人杭州瀚云新领股权投资基金合伙企业将合计持有武汉中商5%以上的股份。

不过,在拥有了上市公司后,居然之家后续的融资、团队的股权激励都有了载体。

1月24日,在公布居然新零售成功借壳的第二天一早,武汉中商开盘涨停。

此外,这次上市借来的“壳”或将给居然之家带来一些其他方面的帮助——武汉中商集团股份有限公司的官网显示,武汉中商的主业是商贸零售,还涉足商业地产、电子商务、进出口贸易等业务。

据全球增长咨询公司沙利文发布的数据显示,中国家居零售市场已达到万亿级,而在万亿级市场中,居然之家、红星美凯龙这样的龙头所占市场份额不足20%。武汉中商股市的乐观表现或许是市场对家居行业巨大发展潜力和居然之家新零售转型扩张的前景看好。

这样的公司背景,有助于居然之家完成“家居消费生态圈”的打造。对于这个“消费生态圈”,居然之家的口径是,融合小家居大消费。

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